ネット広告は雑誌広告のように印刷代や配送コストが発生しません。このためコストを大幅に抑えた広告サービスが可能になります。また情報全てがデジタル化されているので掲載できる情報量も雑誌広告と比べて遥かに多いことから、商品をより詳しく知りたいユーザが(購買意識など)能動的な意識を持って訪問します。この他、掲載したい情報をほぼリアルタイムで追加したり変更したりなどもできますので、レスポンスの速さも大きなメリットと言えます。このような特徴からユーザ（お客様）が受ける恩恵は以下の通りとなります。

                                                         雑誌    インターネット

・いろいろな角度から商品やサービスを理解できる。        27.2%       37.4%

・何か行動するときに参考にしやすい。                    26.2%       35.9%

・商品の情報がタイミングよく得られる。                  23.7%       31.3%

・他商品と比較でき、選択に役立つ。                      26.9%       33.9%

・商品情報を詳しく知れる。                              32.8%       37.5%

・広告からダイレクトに資料請求、問い合わせができる。    19.2%       18.4%

 

（2006年5月号日経BP　Laboratory of Advertising & Promotionから抜粋）